以“龙头”优势引领“旅游+”深度融合发展

提及巴中，光雾山无疑是最响亮的旅游名片，作为全市目前唯一的国家5A级旅游景区，它是一块“金字招牌”。如何牵住全市文旅产业高质发展的“牛鼻子”，从而实现单一景区景点向农商体文旅贯通融合转变，红叶节给出了答案。

数据可以佐证：第二十二届四川光雾山国际红叶节期间，全市共接待游客927.15万人次，同比增长51.56%；全市旅游消费总额78.49亿元，同比增长56.07%；光雾山片区累计接待游客78.42万人次，同比增长33.41%，实现海外游客组团“零突破”和全国34个省级行政区游客组团全覆盖。

光雾山火爆“出圈”、游客数量和营业收入创历史新高，巴中更是通过红叶节引爆全市旅游市场，多项数据同样刷新纪录，从而实现了龙头带动、多向发力，最终实现“百花齐放”的崭新局面。

做优“金字招牌”，“龙头”抬起来

2002年10月，首届“四川·南江光雾山红叶节”开幕，自此，每年10月被定为“光雾山红叶节”，如今已经连续举办22届。提起光雾山，首先是想到的便是红叶，这也足见其盛名。

金秋十月，层林尽染，亚洲最长天然红地毯再次盛装迎客，10月8日，第二十二届四川光雾山国际红叶节开启。

传统的旅游方式往往局限于景点观光、拍照留念，缺乏深度和广度。近年来，旅游产业的不断创新和发展，它以更加“生活化”的方式，让旅游越发贴近人们的日常生活，也为市民游客带来了更多的旅游新体验，这也正是本届红叶节创新突破方式之一。

最直接的体现是开幕式的改变，打破以往“1+N”（1个开幕式、N个子活动）传统模式，不再举行线下大型集中开幕式活动，而是策划分众化、小型化、深入化的系列活动，不断丰富景区内涵。

10月18日晚，《梦境光雾山》迎来了第五个演出季，同时也是焕新改版的《新·梦境光雾山》首演，不仅在内容上进行了全面升级，更在游客体验方面做出了深度优化，让每一位游客都能沉浸在这场巴中文化的梦幻之旅中。

早在本届红叶节前夕，光雾山旅游景区就完成了“引人入胜”品质提升和“梦幻光雾·夜上桃源”场景打造，营造景区旅游氛围。同时，根据对应区域的特点与景色，推出7条红叶赏游路线，并标注出重要观景点，增加游玩选择。

红叶节期间，在燕子岭索道游客中心、米仓山旅游景区仿古街推出“红叶会客厅”+非遗体验，打造红叶主题休闲区，把咖啡、文创、特产、巴中“燕窝”、红叶叶雕、巴山背二歌等非遗文化展演统统装进来，打造“跨界+创意+文化”的休闲空间，增强游玩乐趣。游客在会客厅可以品尝通江银耳、红叶拉花咖啡等特色饮品，还能参与红叶叶雕非遗手作体验、观赏表演。

光雾山旅游景区还积极创新消费新场景，推出“飞越巴山·纵览红川”低空飞行体验活动，游客可乘坐低空直升机，纵览680平方公里的“亚洲红毯”，开展“美丽世园会·遇见光雾山”、“探秘光雾山”国际红叶科考行动、“金秋十月·醉美巴中”全国摄影大展、“金秋红叶璀璨星河”露营季暨红叶星空音乐会和“秋日漫游记”等配套活动，持续吸引游客互动体验。

一项项活动，为红叶节聚人气、提名气，一波又一波游客慕名“上山”。

作为全市文旅产业金名片的光雾山，扛起了发展大旗。数据显示，红叶节期间，全市日均接待游客22.08万人次，其中客流最高峰为10月27日，接待游客46.73万人次。光雾山片区累计接待游客78.42万人次、同比增长33.41%。光雾山火爆“出圈”、游客数量和营业收入创历史新高。

创新以点串线，集群“百花齐放”

我市地理位置独特，颜值满满，拥有1个国家5A级旅游景区、21个4A级旅游景区，是中国十大秀美之城。如果说光雾山景区是全市文旅的“龙头”，那么如何利用这一强劲品牌，实现对全市文旅资源的优化配置和品牌的集中推广，从而提升整体的市场竞争力和品牌影响力？

先来看一组数字：红叶节期间，全市共接待游客927.15万人次，同比增长51.56%，全市旅游消费总额78.49亿元，同比增长56.07%。

亮眼的数字，有力地彰显着全域联动发展的强劲态势。

本届红叶节，我市通过促进光雾山红叶品牌升级，发挥龙头带领作用，联动各县（区）开展演艺活动，引流红叶节观光游客夜宿巴中，首次在红叶节期间尝试联动全域旅游景区，推动形成全域旅游新格局。

通过联动巴中市各县（区），推出消费促进活动、景区联票优惠活动、非遗剧目进景区等活动，将这些资源有机整合起来，形成旅游产品的多样化和差异化，为游客提供更加丰富的旅游体验。通过统一策划、统一宣传，全市文旅产业形成合力，共同打造巴中市的旅游品牌，吸引更多的游客前来旅游观光。

恩阳古镇、南龛山景区等地推出了红叶诗词大赛，游客背诵关于红叶或带“红”字诗词，即可享景区门票折扣；佛头山景区、白衣古镇、川陕革命根据地红军烈士陵园等地则推出联动优惠措施，游客可凭借光雾山旅游区门票，享受相应的景区门票、讲解优惠；九寨山景区、天马山森林康养旅游度假、山水化湖景区、醉美玉湖-七彩长滩景区等，“星空非遗·追忆童年”主题活动、森林音乐会、养生美食节（高山羊肉节）、露营烧烤等活动应接不暇……

除了景区，各县（区）也是“诚意满满”，“夜游巴河·夜宿巴州”“夜游古镇·看《恩阳船说》”“红动巴中·南江有约”“通江花月夜·银耳传奇”“白衣古镇·下里巴人”等系列文旅活动纷纷上线。我市还推出了米仓古道红叶文化之旅、旅居康养生态巴中之旅、和美乡村魅力巴中之旅、历史人文红色巴中之旅等“醉美红叶红韵巴中”景区精品线路，全域联动，为游客提供了多种选择。

10月8日至11月30日，巴中还分三批次累计发放“蜀里安逸红叶券动”文旅消费券150万元，主要用于红叶节期间住宿、餐饮消费抵扣和消费代金券，拉动消费，赢得一波又一波好评。

红叶节期间，我市联动全市A级旅游景区与光雾山景区互推资源、互送客源，推出互惠活动20余项，全市A级旅游景区共接待游客288.56万人次，同比增长95.45%，其中恩阳古镇接待游客逾70万人次、南龛山景区接待游客近20万人次。

“握指成拳”“聚沙成塔”。全市文旅资源通过资源集约、规模经营等方式，实现了抱团发展和集聚优势，带动各景区“百花齐放”，不仅丰富了巴中的旅游产品体系，更提升了巴中文旅产业的整体竞争力。

业态深度融合，塑造文旅品牌新形象

相较于往年的红叶节而言，我市今年提出“红叶牵线、办节营城”的理念，从而实现由单一景区景点向农商体文旅贯通融合转变，促进产业协同发展。

早在2023年5月，东方卫视大型明星户外综艺《极限挑战》走进光雾山及恩阳古镇景区，利用节目带来的热度，两个景区分别推出了节目同款打卡套餐，吸引年轻群体前来体验游玩。这是巴中文旅康养产业接轨“年轻化”做出的首次尝试，并取得了显著的效果。

除了文旅活动的创新，我市还积极探索体育、科研等赛事与旅游的融合发展。

在今年的巴黎奥运会上，中国自由式小轮车项目选手邓雅文凭借高超的技艺一举夺冠，成为我国历史上首个该项目的奥运冠军，而邓雅文正是在光雾山举办的2023UCI自由式小轮车公园赛拿到了巴黎奥运会入场券，夺冠后的她坦言，“光雾山是我的福地”。

以赛事为媒，城市因赛事而多彩。跟着赛事去旅行，起点是赛事，终点是旅行。

10月18日，2024年中国国际飞行器设计挑战赛总决赛暨科研类全国航空航天模型锦标赛在巴中经开区举行了颁奖仪式，这也标志着本届赛事在巴中圆满闭幕。赛事的成功举行，让众多选手、航空航模界、无人机产业企业、业界专家们更加深入地了解巴中。

尤其是赛事举办期间，巴中正值光雾山红叶节，将赛事宣传与巴中文化旅游宣传有机结合，城市形象、自然景观、人文历史等通过这场赛事对外展示，巴中魅力尽显，“有时间一定和家人、朋友再来看看”。

秀美的自然风光、厚重的历史底蕴、独有的红色文化，把城市当做景区经营，是巴中文旅产业发展的坚实基础，也是业态深度融合、塑造文旅品牌新形象的底气所在。

在刚刚过去的这个秋天，除了红叶节、中国国际飞行器设计挑战赛总决赛暨科研类全国航空航天模型锦标赛比赛，中华龙舟大赛（四川·恩阳站）、中国自由式小轮车联赛、四川省全民健身乒乓球公开赛总决赛等系列赛事在巴中举行，将体育、文化等与旅游的深度结合，以赛聚人气，持续提升区域活力。

这样由多元业态相结合的旅游经济，持续提升了巴中的国际知名度，培育了经济新业态、释放了新活力，解锁吸引游客的流量密码，引领巴中向着文旅的崭新领域迈进。

记者观察

让“诗与远方”之约不止于观光

众所周知，文旅康养产业是第三产业的重要方向和内容，具有产业关联度高、就业安置空间大、资源消耗少、开放包容度高等特征，有着“一业兴、百业旺”的强大带动作用。可以说，发展文旅康养产业是推动高质量发展的重要着力点。就如何发展旅游产业，习近平总书记曾指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

本届红叶节，我市不但以市场化办节为统领，还坚持“红叶牵线、办节营城”的理念，从而实现由单一景区景点向农商体文旅贯通融合转变，取得了前所未有的良好效益。这一点，数据可以作证，主要数据指标均创历史新高。

的确，随着经济社会的发展，旅游已不再是简单的景点观光，依靠景区“占山为王”的时代在逐渐落幕，而是一种全方位、多层次的深度体验和情感交融。越来越多的“泼天富贵”也证明，景区、景点对游客是吸引要素之一，但依托城市内部生活化、综合性配套供给所产生的旅游消费，可能远远大于景区门票的收入。

回顾近年来旅游业的热点便会发现，目的地吸引要素变得更加多元：汉服带火了洛阳、烧烤带火了淄博、免税店和婚纱照带火了三亚、民族特色美食带火了延吉、“村超“带火了榕江……如今在吃、住、行、游、购、娱不同维度上，城市都可能产生新引力，这推动了围绕不同吸引要素的新产品、新场景不断生长迭代，既服务于本地休闲，也使外来者“心向往之”。一场演唱会、一顿美食、一场赛事，都可以成为“说走就走”的理由。

回到本届红叶节，我市通过市域内景区联动，以及举办一系列赛事，突破了传统旅游的狭隘界限，让红叶节的内涵不再止于游览光雾山，而是把城市当景区经营，多产业融合发展，将旅游的范畴从孤立的景区拓展至整个区域，使游客无论身处何地，都能沉浸于浓厚的旅游氛围和独特的区域魅力之中。

不少专家认为，未来具有较强文化属性、人文资源家底更厚的城市，将在城市旅游中表现更为亮眼。在稳固传统优势景区地位的基础上，将旅游与体育、教育、健康等产业深度交融，创新出体育赛事、研学旅行、康养旅游等产品，加快建设景城一体、主客共享、适居宜游、消费多元的新型旅游城市，正在成为各地提升城市竞争力和旅游产业高质量发展新的制高点。

市委五届八次全会围绕构建“人—城—产”三位一体互动融合发展体系，从城市发展规律出发，提出“加快建设品质生活宜居地”，明确“着力提升城市发展温度和市民生活质感”。本届红叶节，无疑正是这一定位的生动实践。