光雾山红叶“破圈”启示录

随着光雾之巅的水青冈叶慢慢变红，季节的色彩开始翻转，一场视觉盛宴由此展开。刚刚过去的近两个月，这场大自然在光雾山精心策划的演出，让人心动，令人神往。

今年红叶节期间，光雾山景区交出了一份亮眼的答卷：光雾山片区游客同比增长31％、综合收入增长68％；同时，全市文旅成绩喜人，同期全市游客数和旅游消费总额增长均超过50％。光雾山红叶在自己“出圈”的同时，“破圈”带动了全市文旅的整体提升，可谓亮点纷呈。

红叶观景区数不胜数。为何光雾山红叶频登热搜？历经22年的光雾山红叶节，在今年给了我们更多的启示。

“出圈”：从“寂寂无名”到成功“霸榜”

巴中有点偏僻？光雾山景区太远？今年红叶节的火爆，证明了前述观点一直是个伪命题。除了北京香山等寥寥几个景区邻近大都市，由于自然环境因素，红叶观赏区深藏大山才是常态。要实现出圈、成为爆款，时空距离不能成为借口，欠缺的是思路。

在网络搜索引擎上输入“红叶节”“红叶景区”“十大知名红叶景区”等关键词，不管是AI智能回答、还是旅游博主推荐，光雾山红叶均位居前列，在多个排行榜中稳居前二。如果对比前几年，甚至一年前的同类推荐页面，光雾山红叶节“寂寂无名”，常年不在各类红叶景区排行榜上。

根据第三方公司发布的统计分析报告，今年红叶节期间，光雾山以“中国红叶第一山”美称以超过300%的热度涨幅登上各大媒体榜首。红叶节期间共推出各类宣传作品3500余件，多项作品持续“屏”热搜，全网累计曝光量超8亿，同比增长50%。

一时，到光雾山看红叶成为过去近两个月间的流行语。在2024年秋天，光雾山红叶成为“爆款”，巴中也成为热门旅游区域。经过22年的持续不断塑造，光雾山景区终于成功“出圈”。

要在全国主打红叶的景区中脱颖而出，内行人都知道有多难。祖国地大物博、山川秀美、地形多样，虽然常有“十里不同天”的美丽风景，偏偏红叶景区遍布大江南北，从东南沿海的浅丘到西北的喀纳斯，从江南的水乡到极寒的大兴安岭，均有风情各异的红叶观景区。其中有“中国枫叶之都”本溪、北京香山、照金香山，还有省内的九寨沟、米亚罗、宝兴的红叶景观……在交通十分发达的今天，游客具有丰富的可选择性，如何将客流引到光雾山？

创新宣推模式，借助中央、省级媒体资源，统筹本地宣推力量，一体化构建宣推矩阵，分众策划热点事件，向全球发出“红叶之约”，推动光雾山红叶节“火爆出圈”。今年红叶节期间，光雾山片区累计接待游客79万人次，比去年增加31％。需要强调的是，2023年红叶节是在新冠疫情后恢复常态的首个红叶节，超50万人次的游客量已经十分惊人。

可以对比的是，今年北京香山第36届红叶节接待游客100万人次，辽宁本溪枫叶节接待游客490万人次。要知道，北京香山紧邻大城市圈，具有庞大的游客基数；本溪枫叶节从九月底到十月，观赏期涵盖“国庆黄金周”。如果加上全市红叶节期间927万人次的游客量，我们可以自豪地说，巴中以“工作＋宣传”的思路，从市场主体需求出发，成功地用“小切口”吸引了“大流量”。自此后，光雾山作为“中国红叶第一山”终于“实至名归”。

“破圈”：“一节带全城”成为现实

光雾山景区在今年迎来了“大流量”的同时，巴中区域内的“伙伴们”也迎来了自己的狂欢。

今年红叶节期间，恩阳古镇景区接待游客超70万人次，红四方面军总指挥部旧址纪念馆接待游客17.3万人次，南龛山、佛头山、万寿养生谷、川陕苏区王坪旅游景区等游客接待量均超过10万人次……全市纳入统计的29个A级旅游景区共接待游客288.56万人次，较去年增长95％；927万人次、78.49亿元的全市游客数和旅游消费总额，是这场“流量”到“留量”的注脚，让“一节带全城”成为现实。

巴中地理位置偏远？7条高速公路、30多架次的航班、每日往返的高铁，足以摆脱“交通不便”的帽子；光雾山有点远？从巴中中心城区到光雾山景区的百公里文旅走廊，让游客可以欣赏更多的人文美景，让一个多小时的车程“物有所值”；看红叶不过瘾？光雾山景区除了红叶节，千架无人机秀、“飞越巴山·纵览红川”低空飞行体验、红叶旅拍等项目，“赛事、展销、展演、夜游”等系列活动绝对让游客舒心过瘾。世运会“跟着赛事去旅行”“羊”BA、2024年四川省全民健身乒乓球公开赛总决赛、2024年四川首届“巴河杯”桨板邀请赛、“红叶会客厅”“金秋红叶·璀璨星河”露营季暨红叶星空音乐会、“中国画家画中国·绘画光雾山”书画展和非遗文化和技艺展演、《新·梦境光雾山》《恩阳船说》《银耳传奇》等夜游项目迭代焕新……从光雾山到巴中城区，从红叶节到多元融合的新模式新场景，一定能满足最为挑剔的客人。

第一次探索市场办节、第一次实现全市统筹、第一次构建宣传矩阵、第一次突破海外和国内远端市场、第一次实现贯通联动，第22届光雾山红叶节，以桃李年华实现了5个方面的突破。光雾山景区和红叶节成功“破圈”，以“旅游热”带动巴中“经济火”，让人气“聚”起来、消费“火”起来，“旅游+节庆”为巴中经济注入勃勃生机。

记者观察

让红叶摆脱季节和区域属性

世间有百媚千红，为何独爱那一抹红？说红叶节之前，有必要探究大家为什么爱看红叶，这是“红叶经济”兴起的基础。

红叶观赏兴起的原因主要包括文化、情感和科学等因素。一般认为，红叶在中国文化中常被视为生命的力量和希望的象征。红叶在深秋时节展现出最为辉煌的色彩，这种变化过程与人们追求美好、向往希望的心理相契合。在情感上，赏红叶能享受到视觉上的愉悦和心灵上的触动，尤其在现代社会快节奏的生活中，成为一种放松身心、寻求心灵慰藉的方式；从科学角度而言，通过赏红叶，人们可以观察自然、了解生态。

在全球范围内，有“枫叶之国”美称的加拿大最早从红叶经济上获益，带动其林业产业200年间经久不衰，始终是国民经济的重要支柱；在国内，红叶经济在20世纪末、本世纪初开始兴起，在十几年前开始作为一种经济现象被学者关注。此后越来越多的景区加入“战场”，让赏红叶成为潮流的同时，红叶景区的竞争日趋激烈。

季节性强、观赏期短，是红叶景区的天然短板；加之红叶景区常常远离都市、偏居深山，时空交织的因素，使得红叶经济发展一度面临瓶颈。近十几年间，国内已经有多个景区变换赛道，退出了红叶经济的争夺。究其原因，要想从业界“突围”，除了有自然的美景、人文的加持、交通的助力、服务的保障，还必须有思路的创新。

对于巴中，自2002年起开始打造的光雾山红叶节是全市不可多得的一张名片，决不可轻言放弃。如何将红叶资源优势转化为品牌优势，将品牌优势转化为“流量”，将“流量”转化为“留量”，将景区内的“流量”和“留量”转化为更大区域的“流量”和“留量”，是每个旅游景区发展的路径和终极目标。

让红叶摆脱季节和区域属性。基于红叶拓展多元旅游体验，基于光雾山引流到巴中更广阔的区域，让更多游客感受光雾山的美丽，感受巴中的底蕴……深耕22年的光雾山红叶节，已经在2024年初步完成了对文旅融合发展新路径的探索和打造。