政府工作报告解读丨演艺赛事，“流量”如何变“留量”？

川观新闻记者 郑志浩

加快发展演艺赛事、游戏电竞、国风国潮、网络微短剧等新业态，培育集聚演艺赛事运营主体和人才队伍，建设一批特色消费创新引领集聚区。

——政府工作报告原文

“这是我们县里开展的‘坝坝篮球’擂台赛直播，大家正在争夺月冠军。”1月20日，省人大代表、广元市青川县体育事务中心主任马冬梅拿着手机，点开了新赛季青川三人“坝坝篮球”擂台赛的直播链接，向记者展示。

近年来，“跟着演艺去旅行”“跟着赛事去旅行”的热点消费场景层出不穷，演艺经济、赛事经济成为现象级的讨论话题。政府工作报告将演艺赛事等新业态列为全方位扩大内需的重要发力点，在今年省两会上也引发热议。马冬梅也在思考，怎么样让演艺赛事的“流量”，转变为消费的“留量”。

三人篮球，在青川这座小县城扎下根。从2023年10月到2024年10月，青川县三人“坝坝篮球”擂台赛开展了完整的首个赛季，通过角逐日冠军、周冠军、月冠军、年度总冠军的密集赛制，实现每天有比赛，2024年赛事有效拉动消费超1.2亿元。

“一人参赛，带动全家多人旅游；一日办赛又能带动多日停留。赛事经济的持续吸金能力有助于扩大消费，塑造体育旅游新格局。”在马冬梅看来，体育赛事的魅力不仅在运动场上，也在运动场外延伸扩展，为扩大消费版图提供了一个有力的思路和工具。

“因地制宜是发展赛事经济的一个重要原则。大城市有大型体育赛事的玩法，小地方也有小地方的运营模式，需要结合当地的文化特色、旅游资源和运动项目的群众基础通盘考虑。”结合赛事的运营经验，马冬梅认为，赛事经济要从当地的特色运动群众基础作为切入点，以市场化为导向，才能让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”。围绕“坝坝篮球”的核心品牌，青川今年也将创新“坝坝舞”“坝坝茶”“坝坝乐”“坝坝戏”等系列品牌，增加游客消费可选项和丰富度，促进“旅游+体育”深度融合。

同样在谋划演艺赛事领域的创新发展，省人大代表、巴中市文化广播电视体育和旅游局局长齐小莉认为，除了因地制宜的思路，还需要具体消费场景的精心定制与精细打磨，抓好高品质的文体旅融合型消费产品的供给。

旅游演艺产品的创新打造和提档升级，是巴中这个“春节档”的亮色之一，首部中国巴文化科幻舞台剧《幻享·米仓道》将上演，打造“白天在光雾山赏景，晚上到县城看剧，围着篝火吃南江黄羊”的全天文旅消费场景。

“看赛事和看演艺活动，都是人们日常生活的延伸，也塑造了大家的生活体验。”齐小莉认为，通过赛事和演艺活动的举办，可以直观看到一个城市的生活气息和生活氛围。城市通过赛事演艺活动的选择、落地、营销，可以向外输出塑造城市的品牌形象，提升城市文化的影响力。“办比赛，办演唱会，本质就是在运营并营销一座城市，为当地发展引进更多富有活力、年轻新潮的时尚要素，为城市进一步发展树立新形象、打开新空间。”齐小莉说。