“我姓巴”为什么火了？

　　今年中秋国庆节期间，全市纳入监测A级旅游景区共接待游客66.7万人次，同比增长146.5%，交出了一份“文旅康养”首位产业靓丽成绩单。节日期间，全市共青团系统围绕中心大局，推出“团团说巴中”系列新媒体作品，其中最火爆的“我姓巴”作品在抖音、视频号和微博等平台引发现象级传播，全网播放量达370万，点赞3.6万+、转发3.6万+、评论1.5万+。同时，各县（区）团委书记轮流出镜，宣介各地文旅资源，为巴中宣传引流，充分展示巴中形象。“我姓巴”为什么火了呢？
　　流量密码：土到极致就是潮
　　“我姓x”，追溯其起源是抖音博主“顾夕”以姓氏创作的“喊麦短片”，台词看似毫无逻辑，但韵律十足，同时引用历史典故，增添文化内涵。这些作品一开始主要流行于海外平台TikTok，其后引发大量国内网友争相模仿。2022年11月，石家庄官方账号开始“整活”，巧妙地将喊麦神曲“我姓石”，创作为城市宣传片，迅速冲上抖音热搜。一时间，全国各地一众官方文旅账号“入坑”，借此机会为城市宣传引流。
　　与“我姓石”一样成为现象级新媒体作品的，还有“摇花手”“社会摇”，常常被戏称为“土味视频”。土味视频之所以能火，一方面，在于绝大多数人都是“追潮者”，而不是“造浪者”。现代人的物质生活已然丰富起来，精神层面有了更多需求，所以有了“潮流”存在的空间，一小部分弄潮儿在自己的领域“造浪”，其他人通过模仿来追赶潮流，也正是这些“大多数”带来了巨量传播效果。另一方面，互联网受众对精致视频产生了“免疫”效应，这些“精致”的高清视频，配上标准播音腔配音、高大上文案，像是工厂化机械产物一样没有人情味，套路化严重，有美感却没有观看欲望。对于普通人而言，反而会更偏好带点“土味”的视频，哪怕有错别字，关键是让受众感受到了创作者的真诚。
　　“我姓巴”是模仿其他流量视频的产物，自带一部分流量，相比以往“一板一眼”的宣传片，押韵的文案、魔性的喊麦、动感的音乐，顺应当下的潮流，更强的传播扩散力也就自然而然。文旅产业也是如此，巴中有光雾山、诺水河等自然景观，有“巴文化中心、川陕苏区首府、晏阳初故里”三张文化名片，如何用好这些得天独厚的资源禀赋，更需要创意策划，舍得花钱买“吆喝”，才能带来“大红大紫”的契机，激发旅游消费的热情。
　　搭建平台：建构情感共同体
　　一个优秀的作品，往往会用最朴素的表达方式，和受众建立情感纽带。石家庄“我姓石”宣传片火出圈以后，全国各地网友集聚评论区“看笑话”，调侃“这个是真姓石”“石家庄捡了个现成”，网友纷纷感叹“文旅局还可以这样玩”。随后，各地文旅局开始跟风创作视频，四川省内各市也积极推出“我姓x”短片，网友开始游走于各评论区“看笑话”。
　　当巴中网友看到隔壁达州、广元、南充已经发布“我姓x”短片时，网友虽然在评论区说的是“哈哈哈哈”，但心中不免也想看到自己家乡的官方账号出来整活儿。“我姓巴”短片一经发布，就正中网友心意，短时间引发了上万转发，评论区也是热闹非凡，隔壁各市的网友也赶往评论区：“巴中的怎么不笑了”。对于巴中籍的网友而言，这个短片却有着特殊意义，它成了一个交流的平台。一方面，它让出门在外的巴中网友看到了家乡多年的发展变化，也看到了家乡政府为宣传家乡所作出的努力。另一方面，对于在巴中生活的本地网友而言，转评赞参与其中，找到了一个可以积极宣传家乡的窗口。这在一定程度上而言，让巴中网友成了一个情感共同体。
　　王维诗有云：君自故乡来，应知故乡事。鸟恋旧林，鱼思故渊，每个人的心里，都有一片魂牵梦萦的土地。这样的乡土情结越是远离故乡表现越强烈。巴中建地三十年来，广大农民、市民深切的获得感，让他们感受到全市翻天覆地的发展巨变，纷纷为党委、政府叫好点赞。如何构筑百万游子的情感共同体？这需要在官方权威媒体叙事中，强化各地的地域认同，进而塑造集体记忆和巴中认同。更需要在互联网时代，搭建网络交流参与平台，提供更多的互动性，在了解家乡的过程中，增强巴中人的自豪感。家乡已四通八达，回得去了；巴中安逸好耍，欢迎他们呼朋引伴来体验乡愁。
　　上分助手：官方整活接地气
　　00后“整顿职场”，“当00后接管官方账号会怎样？”曾一度成为网络热议的话题。确实，当调性严肃的官方账号遇上“嘿，就是玩儿”的00后，碰撞出的奇妙火花独具一格。硬核空军的歼-20配上魔性BGM，直接成了阳光开朗大男孩。抖音号“航空工业”作为“宠粉”界第一，粉丝说想看小哪吒，他们立刻安排，一边是炫酷的飞行器和行走的衣架飞行员，一边是“是他就是他，我们的朋友小哪吒”。
　　当一众官媒一改往日严肃的风格，逐渐走上“画风逐渐离谱”的道路，官方账号化身为“网上冲浪第一人”，互联网热梗随时在线追踪，与其说是“官媒娱乐化”，不如称之为“官媒年轻化”。00后剪辑，90后审核，80后向70后解释……成为网友调侃的一句话，但也不难看出，官媒只有与时俱进，减小与年轻网友之间的距离，才能使信息传递更加高效，才能顺利完成官媒“上接天线”的任务与“下接地气”的目标。同样的，“我姓巴”短片创作者们通过魔性的视频，完成了向上的宣传任务，同时放低身段拉近了与受众的距离，后期陆续引发“我姓通（江）”“我姓南（江）”创作，营造了一波又一波宣传巴中的热潮。
　　中国互联网络信息中心发布报告，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。另根据哔哩哔哩（B站）2023年第一季度财务报告，B站日活用户达9370万，日均视频播放量41亿次，日均使用时长96分钟，用户平均年龄22.8岁，90后与00后用户占比高达78.67%。习近平总书记强调，“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”老百姓上了网，民意也就上了网。特别是面对这些上了网的青年人，怎么了解青年想法，增进与青年的感情？怎么团结青年，从“活动影响”到“思想引领”转变？“我姓巴”新媒体作品的推出是个很好的探索。