用文旅IP释放城市营销“势能”

本届巴人文化艺术节犹如一个巨大的磁场，吸引了各方关注的目光。

文化，最能够抚慰人心，给人以归属感。植根千年人文沃土，天下米仓·四龛福城”巴中城市文旅IP一经发布，便赢得了社会各界的文化共鸣和情感认同，成为巴中在这个春天递给世界的一张亮丽名片。

穿越米仓山脉的米仓古道，是巴中历史上融入世界的重要经济文化大动脉，也是著名的古蜀道之一。而“一城四龛”人文格局，是巴中千年历史的奠定， 也是巴城最大的特色，为全国唯一。当“天下米仓”的大气磅礴、深厚内涵，与“四龛福城”的独一无二、美好寓意邂逅，二者就产生了神奇的化学反应，形成了最具辨识度的巴中城市文旅IP。这个独具文化内涵、自带流量的城市IP的发布，标志着我们对巴中城市的认识已经达到全新高度。也正是她，开启了巴中以文旅IP撬动一座城的品牌时代。

在用文旅IP引爆城市千年蓄积的文化当量的同时，巴中正联动八方，以破圈传播的迅疾态势释放城市营销势能，推动城市美誉度和资源吸附力的全新跃升。本届艺术节，巴中在市域“主场”外，还在省会成都和川渝鄂陕设置多个“分场”，在空间上“多点开花”，形成线上线下融合、立体矩阵传播格局。

以艺术之名，向世界展示巴中之美。借助成都全国美术馆数量第二的强大文化凝聚力，巴中将于4月30日在四川美术馆举行“美丽中国·遇见巴中”大型摄影美术书法作品展，首次汇集全国艺术家的光影笔墨，全面展示一座城市的山河气韵、人文精魂与时代风华，形成从视觉美学、创意艺术到城市精神的传播叠加。

以文化为媒，向外界传播巴中之为。巴文化，是古巴人的宝贵遗存和丰厚馈赠。为探寻巴人足迹，巴中联动川渝鄂陕四省（直辖市）五地，演绎“巴人足迹中国行”全媒体大戏。行动历时半个月，行程遍及巴中南江、达州宣汉、重庆九龙坡、陕西岚皋、湖北恩施等地，以年轻化、网感化的表达，实时互动、在线解答等方式，让文物“开口说话”。借助新闻宣传、网络直播、短视频、微纪录片等多元传播手段，形成高热度、高流量、高频次宣传，在让巴文化飞入寻常百姓家的同时，也完成了对巴中城市形象的高效营销。

从递给世界的崭新文旅名片，到走出去进行光影艺术传播，从云游巴地的巴人寻根之旅，到整合媒体资源矩阵宣推，巴中正从文化、美学、地理、探秘等多维度、全方位展示城市的深厚底蕴、独特魅力，向世界营销我们是独一无二的“这一个”。

这独一无二的“这一个”，其文化内核之一就是灿烂的巴文化；她的文旅IP，就是“天下米仓·四龛福城”。