四大国际旅游名片精彩亮相 展现独具特色和魅力的川派之旅

　　近日，2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国(四川)国际旅游投资大会在四川雅安举办。今年，四川首次将全省文化和旅游发展大会与旅游投资大会合并召开，邀请了全国文化30强企业、全国旅游集团20强企业代表，以及来自俄罗斯、德国、丹麦、爱尔兰等海外旅行商代表百余人参与，共商文旅发展新思路，共建文旅发展新格局。

　　大会上，四川文化旅游宣传推广大使李宇春、丁真珍珠，中央广播电视总台主持人潘涛，四川大学文博考古学院教授黎海超，金牌导游杜林烨共同情景式推介了“天府之国”“熊猫家园”“古蜀文明”“安逸四川”四大国际旅游名片，向全球游客展现了安逸十足、魅力无限的川派之旅。

　　四川海拔落差7338米，是全国唯一兼有高山、高原、山地、丘陵、盆地的省份。得天独厚的自然条件，造就了四川五大世界遗产，957个A级景区、32个国家级自然保护区、15个国家级风景名胜区;全国唯一的羌族聚集区，最大的彝族聚集区，以及康藏核心区为四川带来了别样的风情。多样的地形地貌、丰富的旅游资源、多彩的民俗文化，让“天府之国”发出耀眼光芒。

　　四川不仅是世界最早的大熊猫发现地，更是全球最大最完整的大熊猫栖息地。栖息在这里的大熊猫中有火遍海内外的顶流“花花”，有“倒栽葱”一摔成名的“福顺”，还有熊猫老家的“雅雅”和“安安”，更有四川文旅吉祥物的原型“安逸”。四川不只是熊猫家园，更是一方自然桃源、生灵乐土。

　　从“葵中蚕也”到“上目下虫”，一个“蜀”字演变的背后，是古蜀先民走过沧海桑田，创造了灿烂辉煌的古蜀文明。稻城皮洛遗址、资阳濛溪河、遂宁桃花河、成都王家堰、三星堆遗址、金沙遗址……黎海超在推介中将古蜀先民的文明与智慧娓娓道来。他说，四川作为中华文明的重要发源地之一，历史底蕴深厚，文化遗产璀璨，“这让我们文化自信的步伐更加铿锵坚定。”

　　“四川的安逸，是漫步烟火人间路，玩在山水画卷中。”李宇春推介了国道318、国道317、成渝故道、天府大道等25条旅游风景道，解锁安逸新玩法。她感慨，从成都平原到川西高原，从高山雪域到古街老巷，一眼天上，一眼人间，在巴山蜀水间，一路烟火一路歌。

　　97个文旅重大投资项目现场签约 引资超484亿元

　　作为四川省文化和旅游重要的投融资平台，中国(四川)国际旅游投资大会以平台规格高、合作模式新、落地项目多而得到业界高度认可。

　　今年的大会上，四川省21个市(州)的97个文化和旅游重大投资项目现场签约，签约总金额超484亿元。从签约项目来看，四川聚焦文化旅游深度融合、“文旅+科技”、传统文化创新传承等领域，进一步助力文旅产业高质量发展，释放文旅消费新潜力。

　　大会还发布了《2024年四川省文化和旅游重点招商项目指南》，涉及城市漫步、夜间文旅、文博旅游、沉浸式旅游演艺、乡村民宿、康养旅游、生态旅游、冰雪温泉等新业态，推出优质文化和旅游招商项目242个，投资总金额达2647亿元，涉及33个类别。

　　数字文旅发展大会举办

　　“文旅+新技术”备受关注

　　为加快数字赋能文旅发展，丰富文旅产品供给，吸引更多消费者拥抱诗和远方，2024四川省文化和旅游发展大会举办期间，2024四川数字文旅发展大会召开，文旅数字化新技术新装备展同步亮相。

　　数字文旅发展大会创新“一会、一展、一路演、一考察”模式，集结来自全国各地的头部领军企业、行业专家，汇集优秀案例，共同探索文旅数字化、智能化、创新化发展的新趋势和新机遇。

　　当天，由“智游天府公共服务平台”和“四川文旅行业云”共同组成的四川数字文旅“双引擎”正式启动，将推动供需两端赋能文旅产业在业态、产品和服务模式上的创新，加快培育数字文旅生态。

　　文旅数字化新技术新装备展由文化和旅游部科技教育司指导，四川省文化和旅游厅主办，也是2024四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国(四川)国际旅游投资大会一大重要配套活动。

　　展览汇聚了文化和旅游部技术创新中心及来自北京、广东、浙江、江苏、福建、四川等10个省(市)近40家头部企业、研究机构，共同呈现“水”“陆”“空”三维立体的新科技、新文旅、新场景，彰显科技创新为文旅产业带来的更多可能。

　　“安逸四川 雅安之夜”

　　宣传推广活动璀璨亮相

　　9月26日晚，由四川省文化和旅游厅、雅安市政府主办的“安逸四川 雅安之夜”宣传推广活动在美丽的青衣江畔举办。

　　本次活动以“乐游四川”为主线，大熊猫“安逸”化身列车长，“雅雅”“安安”化身列车导游，带领嘉宾乘坐“熊猫号”时光列车，利用视频及演艺让观众体验“安逸四川”的绝妙风情，感受“绿美雅安”的独特魅力。

　　本次活动是四川首次在户外应用沉浸式旋转舞台，结合歌舞、杂技、非遗展演等，用多元的视角和丰富的艺术手段，情景式推介“安逸四川”与雅安文旅的新产品、新线路、新业态。

　　与此同时，本次宣传推广活动还策划了系列主题创意营销子活动，力争推动文旅流量转化为消费增量。其中，文旅达人围绕雅安大熊猫保护、地道美食、夜生活文化、文旅景点等四大主题打造新媒体作品，引起广泛关注;《一封来自绿美雅安的信》在活动中发布，广邀各地游客“看熊猫、喝雅茶，畅游绿美雅安”;原创主题曲《熊抱世界》同时唱响，助力四川深度挖掘大熊猫文化内涵，推广大熊猫品牌。

　　中国·雅安318公路文化体验馆开馆

　　3600余件自驾游装备集中展出

　　四川雅安是川藏公路的起点，也是国道318的中心点。2024四川省文化和旅游发展大会前夕，318公路文化体验馆正式开馆，318自驾游全国装备展销会同步拉开帷幕。

　　318公路文化体验馆是由雅安交建集团与中国公路学会联合打造的公路文化主题场馆。展馆设在中国·雅安318自驾大本营，以“路无穷尽、景无止境、此生必驾、行以致远”为主题，分为4个展厅，以“两路”精神为内核，以公路旅行为脉络，通过先进的多媒体技术向游客呈现一个自驾川藏线的沉浸式综合体验空间。

　　318汽车嘉年华组团、低空飞行组团、重卡和拖挂组团……此次318自驾游全国装备展有“一馆一场三中心”，吸引了北京汽车、乐驰摩托、大疆无人机、迈瑞斯车载制氧等来自全国各地的150多家装备企业参展，200多个种类、3600余件自驾游装备集中亮相。

　　达成行业共识

　　业界大咖共话文旅行业高质量发展

　　大会期间，2024旅游业新质生产力发展研讨会暨第二十届中国旅行社沙龙举办。活动不仅围绕文旅场景发掘、数字文旅打造、产品转型升级等开展了研讨对话，还为四川文旅的高质量发展建言献策。

　　本次活动由中国旅游研究院指导，中国旅行社沙龙会主办，分为主题演讲、高端对话、合作签约等多个环节。在主题演讲环节，与会嘉宾聚焦文旅目的地、夜间文旅、数智融合等话题，分享了各具特色的经验做法。在对话环节，来自中国旅游集团、浙江祥源文旅股份有限公司、飞猪旅行、复星基础设施产业发展集团、中国国际旅行社总社的企业代表进行观点

　　碰撞，探讨新形势下文旅行业如何实现高质量发展。

　　会议形成了“旅游者在定义旅游业”的行业共识。与会嘉宾认为，旅游业创新是推动旅游高质量发展的重要引擎，构建旅游新经济体系是旅游高质量发展的重心，加速旅游转型升级是旅游高质量发展的方向，实现文化和旅游主体的深入融合是旅游高质量发展的路径，提升旅游全要素生产率是旅游高质量发展的重要标志。

　　探索“大熊猫+演艺”

　　《熊猫归来》音乐剧精彩亮相

　　9月27日晚，《熊猫归来》音乐剧在雅安1869中国大熊猫生态世界演艺中心正式亮相。此次演出特别邀请国际首席爱乐交响乐团倾情演奏，为上千名观众带来视觉与听觉的沉浸式体验。

　　《熊猫归来》以100多万年前、第四纪冰河时代为背景，以首次发现大熊猫的1869年为起点，通过生态环境修复、大熊猫野化放归等内容，用音乐情景剧的形式向观众展示了雅安的熊猫文化和历史底蕴。

　　雅安作为世界第一只大熊猫的科学发现地、命名地和模式标本产地，如何做好“大熊猫+旅游”这篇大文章?由雅安文旅集团投资、域上和美创编，以熊猫题材创作的《熊猫归来》演艺系列作品，是雅安在文旅演艺方向的一次探索。未来，《熊猫归来》将在1869中国大熊猫生态世界演艺中心长期上演，让市民和游客有更多机会现场近距离观赏。

　　充分发挥节会拉动效益

　　十一期间四川将推出1900余场文旅活动

　　2024四川省文化和旅游发展大会也缓缓拉开了十一长假的大幕。今年十一期间，四川将聚焦“迎国庆 促消费”主题，持续推进“安逸四川·玩转天府”四川文旅消费季，重点围绕庆祝活动、文艺演出、非遗展演、文博展览、消费惠民等方面推出1900余场次文化和旅游活动，着力创新消费场景，优化消费环境，持续提振文旅市场，激发文旅消费活力，推动四川假日文旅消费热起来、旺起来。

　　十一期间，四川各地将推出景区门票减免、酒店民宿优惠等系列文化和旅游惠民举措，持续推进“百万职工游巴蜀”促消费工会文旅活动，发放超过8000万元文化和旅游专项消费券。

　　此外，成都、泸州、南充、绵阳、乐山、宜宾6个国家文化和旅游消费示范(试点)城市，将在十一期间以新活动、新业态、新场景为市民、游客奉上丰盛的文旅大餐，用丰富精彩的假日文旅活动进一步激发消费潜力。